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内容运营之微信公众平台和朋友圈注意事项

来源:智优营家    发布日期:2020-02-24    关注:

这两个平台,既是熟悉又是不得不学习做内容的平台,而两者又相辅相成,所以一起来讲。

01/微信公众平台

对于一个不够知名的品牌和企业来说,服务号细分的成本无限大,中小企业要慎重地开服务号。通常来说,集中精力把部落人数做大之后再去考虑扩张。

在封闭的内容平台上,用户会挑选坐着;在开放的内容平台上,用户会挑选内容。所以公众平台成了当下最好的用于用户沉淀的地方。

创作要领:

① 不要把自己当做一个写稿人,你是在扎根一个行业,做符合商业逻辑的、对用户有价值的内容传播。

② 至少提前一周做好选题,提前一天准备好稿子,时刻保证明天的稿子已经编排完成,就等着到时间按下群发按键了。

③ 提起笔写就对了,请别再开篇时浪费大量的时间;不要在最后时刻才交稿,给自己多留一点儿时间修改。

④ 多看看前面提到的关于选题、腹稿、阅读场景优化、CBI标题观、用户阅读预期、优越感等章节的内容。
 


02/朋友圈

可以说朋友圈的存在完美地帮助微信用户和内容生产者形成了紧密联系的闭环。在订阅号信息已经消费过剩的情况下,朋友圈成了用户重要的阅读内容来源之一。

创作要领:

① 不要觉得自己在写广告宣传文案,而是当做在给朋友写信,很口语化的那种信。

② 朋友圈推荐内容的内在逻辑应该是以身说教,比如你做了很好的一次尝试,带来了哪些改变,然后再推荐给身边的伙伴。

③ 请记得把真诚放在第一位,你的文字只能持续说服对你有信任感的人。永远不要在朋友圈为了利益去推荐没有验证过的内容,这样做会透支别人对你的信任。

④ 把事情摆出来给他们看,能有图片、视频为证,就不要打一串文字。

我们常常会设定公众号文章的打开率和转发率,它能体现出一些数据背后的现象,但也不要轻易被这种现象变成“数据人”。