法国队夺冠了，历时大半个月的“足球”刷屏，终于画上了句号。而在这次“世界杯”里的赢家，不是“蒙牛”那“慌得一比”的表情包，也不是“魔性广告”马蜂窝，而是与法国队捆绑在一起的“法国队夺冠，华帝退全款”的华帝。

 

    这张图最开始出现的时候，很多人还以为是网友PS的，但在华帝官方宣传之后才发现这是真的！

    这波营销玩得很大，无异于华帝开盘坐庄和消费者“赌博”，有网友笑称华帝董事长盖章时的手肯定都在抖，连章都盖歪了......还有网友表示，这是不是要赔到破产的节奏？然而华帝已经在线上的官方旗舰店里给出了退款流程。

    华帝真的会赔的裤子都不剩了？为了品牌曝光，华帝是疯了吗？事实证明，你把营销看的太简单了！

    最大赢家的说法就是花钱少，盈利好，再看来华帝是否符合这个条件。

    首先，花钱少。

    我们来看看，华帝这次要赔多少钱：线上加线下一共7900万，经销商赔5000万，总部赔2900万，相比蒙牛花重金购买曝光位置，华帝这点钱算不得什么，毕竟去年销售额也到了60亿呀。

 

    自从和法国捆绑在一起之后，华帝指数两次达到过峰值，一是官方宣布“法国队夺冠，华帝退全款”的时候，第二次是华帝底下的一个经销商跑路，网友担心华帝无法退全款的时候。

    后来随着法国队晋级，消费者已经自觉搜索“法国队华帝”，和蒙牛相比，很明显可以看出阿根廷淘汰之后，蒙牛的广告已不如华帝。

    虽然华帝是法国队的官方赞助商，但并没有专门邀请球星拍摄广告，也没在每秒百万级别的央视投放广告，也就是说华帝完全不用给代言费和广告费，0费用营销也是可以的。

 

    接着，盈利好。

    接下来就是一个很现实的问题，华帝真的会赔掉本吗？答案当然是不存在的。因为，华帝根本不会赔全款，更严谨一点说是，华帝根本不会赔现金给你。

 

    看到木有，按发票金额返平台消费卡，若发票金额包含“夺冠套餐”与“非夺冠套餐”，则只退“夺冠套餐”产品金额，虽然有点标题党，但人家说的明明白白清清楚楚，你自己不看，只能怪你自己啦！

    华帝的世界杯营销让华帝在今年618当天1小时的销售额就超过去年618全天，整个活动期间线下销售额预计超过7亿元，线上销售额预计超过3亿元，总销售额同比增长超过20%。

    如果法国队没得冠，华帝已经赚得盆满钵满；如果法国队夺冠，华帝也早就做好了准备。这场营销为华帝带来的整体销量拉动远比退给消费者几张消费卡要重要得多。

    所以，华帝一点也不慌，甚至还把活动延期了3天。（我内心毫无波澜，甚至有点想笑）

 

    其实这样的营销方式华帝并不是原创，2017年阿根廷电视厂商noblex就承诺如果阿根廷没有在2018世界杯出线，消费者购买旗下的4K电视会获得全部赔款。

    结果首批300台电视全部售罄，后来加注的1000台电视也在6小时内销售一空。

    你看，营销就是这么有意思。

 

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