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“58速运”改名“快狗”被嘲讽!看看品牌正确取名应该如何取吧

来源:智优营家     发布日期:2018-08-20    关注:67

今日,“58速运”改名事件成了热点,58到家旗下短途货运平台58速运有了新名称“快狗打车”,目前官方已经要求运输车辆统一更换车贴为“快狗打车”,平台上的司机师傅忍不了了,纷纷到公司“讨尊严”。


互联网新闻


58速运没办法,只能再次发布公告解释,说这一次就是品牌升级,“58速运”只能做出搬家这一条业务线,升级成了全新的“快狗打车APP”,就是对于这一业务的扩宽。无论过去还是现在,公司都希望赋予“快狗”平台“快速可靠、值得信赖”的品牌内涵。

但这样的说法,司机们显然不能接受。自从改名之后,司机们每天开的车是贴的“快狗打车”,如果说的直白一点,就是“人”与“狗”之间画上了等号。

可能在这些高层心里,狗狗这种宠物,就是给人一种忠实伙伴的感觉,再加上由于和GOGOVAN的合并,取名“快狗”是沿用了GOGOVAN的中文名称。也就是直接将“GO”翻译成了“狗”,例如“快乐GO”的吉祥物就是“狗”。

但这两个行业明显是不一样的,在快乐购和京东这种以“可爱汪”为吉祥物的购物平台,不会令人反感,但是在搬运、拉货这种行业平台中,还要突出“快”这个字眼,就给人非常不好的影响,于是就有了下面的留言对话。


留言对话


公司选定音译名无可厚非,但至少要考虑到“中英”文化的区别吧!

成语中就能看到对“狗”下的定义,十中有九是在骂人,尤其是对于企业而言,一个品牌名称的好坏,直接影响到用户体验,在众多同质化的企业名称里,想要脱颖而出这无可厚非,但如果仅仅因为“玩笑”而出名的企业,有多少人会对这企业和品牌有认同感呢?

可能他们员工都不能苟同吧!


那品牌取名该怎么取?其实纵观现在各大行业名称你就能察觉出端倪:

1、动物命名。

这个就不细说了,阿里系列里面感觉要占全12生肖来召唤神龙。动物命名的品牌名称比较容易留下深刻印象,因为够形象;我们在看到一则信息时,脑子里面会自然而言产生相对的影像,当然这就是自己想象出来的,越生动形象,留在脑海中的时间就越长,这就是原因了。


品牌取名


2、业务明了。

我曾经看到过一家店子,每次去广场吃海底捞就会路过这家店,说实话,那店子的品牌我到现在都不记得,因为字太难记了!感觉是从哪个古书里面造出来的字,从名称上看不到是吃什么的,也没啥欲望想进去看看。

像“老北京涮羊肉”、“老重庆九宫格”、“四川钵子鸡”这些名称就很简单明了,知道里面的特色是什么,进而联想到味道,紧接着你就开始吞口水,想进去吃了。

不仅是餐饮行业,还有互联网行业里面会有很多个人博客名称取成“古月seo”,“柠萌seo”等等,seo优化就是他们的业务,一般都是“个人姓名/昵称+业务”的模式。

3、用通俗不要流行。

这个意思是,近段时间出现了一个流行词汇,但是别把这样的词汇当做品牌名称,一是给人感觉太轻浮,不够靠谱;二就是热度过了之后的搜索量还不如通俗平常的品牌名呢~

想起之前貌似还有公司取名“蓝瘦香菇”的,不知道是咋想的。

4、重要一点,不要打黄暴擦边球。

只看“叫了个鸡”品牌被罚款就知道了,虽然说食色性也,但至少也要考虑下小朋友的存在吧。

好啦,今天关于改名、取名的事儿就先说到这里,小伙伴们可以开始考虑自己创立品牌名了,看学好没有!



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