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农夫山泉,走心的“甜”

来源:智优营家    发布日期:2018-10-23    关注:

当你坐公交,搭地铁,各种广告都会以各种形式进入你的眼睛。有粗暴的,有新奇的,有“丧”的,有“扎心”的,更有“走心”的。

 

农夫山泉.jpg

 

两天前,农夫山泉农夫山泉发布了一支新广告,已经被农夫山泉公司内部公认为最美的一支视频广告。

 

整个视频的主角不是员工,也没有强行露出产品,而是通过山脉等一些自然景观和一群灵动可爱的野生动物们来展现一种自然之美。故事受启发于《我们诞生在中国》、《地球脉动》第二季这2部刷屏级纪录片。

 

农夫山泉一直阐述:我们不生产水,我们只是大自然的搬运工。

 

对农夫山泉来说,营销从来都不炫耀,销售是为了带给消费者更多的好处。如果要在中国选一个认真做广告的品牌,农夫山泉最不应该被忘记。

 

还记得“农夫山泉有点甜”、“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”吧?

 

一则直接能跳过的广告播放形式,来源于农夫山泉。2016年,在各大视频网站上,农夫山泉长达三分钟的广告,在播放5秒后,可以选择直接跳过。

 

对当时来说,国内外都是没有先例的,这种新颖的广告播放形式,获得消费者的一致好评。因为内容上有趣,更多的选在看视频正片之前,看完这长长长的广告。

 

农夫山泉.jpg

 

在这个浮躁的社会,各种参差不齐的广告都在以各种方式渗入。但是真正静下心来做属于自己品牌风格的广告,那是少之又少。在继2016年农夫山泉广告后,2018年的这则纪录片广告,不用强制灌输,而是自然而然的流淌进消费者的心里。