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走心的文案必是洞察

来源:智优营家     发布日期:2018-11-01    关注:

 SEOer的日常工作之一就是为网站填充内容,保持网站时时有新内容,而这个内容一般都是指更新文章。虽然SEOer对于文章的要求不如文案要求那么高,但是随着百度各种保护原创内容的措施的实行,了解文案的写法对我们来说是百利而无一害。下面小编就来和大家聊聊我们可以如何慢慢的学会写文案。

 

 

      洞察,这是有人对于如何写好一篇文案的核心看法。

 

      因为只有洞察,才能深刻的了解社会和人性的所需,才能直击消费者的内心,而不是简单的个过场而不是走心。这种抽象的理解,小编认为大概只有阅历丰富(不论是知识面还是人生范畴)的人才能深刻体会吧。

 

      总之能够洞察的创作者总能另辟蹊径,绕过同质化,浅显的内容,创作出能读出深意的文字。就比如下面这个文案:

 

 

      那么对于我们这种文案小白来说如何洞察?

 

一、学会复制与结合

      洞察不是一蹴而就,首先要学会站在巨人的肩膀上创作。通过复制打动你的文案,总结其洞察点,再结合你的产品卖点、消费者属性、生活阅历等,以自己的语言表达,新的好创意就出来了。

 

 

二、收集心动的句子,编织自己的创意篮子

      文案作品是创作者对目标消费者的倾诉。在你未足够了解目标消费者、没有足够想表达的东西前,不要轻易动笔,先花精力搜集资料、寻觅尖锐的洞察。这就需要习惯的养成,平时就要习惯性收集那些看似无用,但是能真实打动你的字句,可以是对生活的观察所感,影视金句、书摘、歌词等等,将这些让你心动的东西收入你的创意篮子。要知道在今后的创作中,他们会给你灵感,通过语言的催化,将这些搜集的洞察融于产品传达给目标消费者。

 

三、擅用潜意识,高效创作

      好东西不是关小黑屋就能憋出来的,好的创作其实来源于潜意识。在密集思考后松懈下来,放空大脑,大脑不会停止工作,而是调用潜意识,所以在休闲中灵光一闪蹦出绝妙洞见,绝非不可思议之事。

 

对创作人而言, “积累素材-创作-放空大脑(潜意识工作)-创作”这种反复推敲的形式才能行之有效。相比高压催化创作更有效,也更易出打动人心的作品。

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