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互联网的快速发展使得百度搜索信息爆炸，而信息爆炸不仅意味着用户搜索的时间成本增高，倘若不能在短时间内找到有用的信息，庞杂的搜索内容无异于对用户体验的损害。

熊掌号的上线就是为了解决这一问题。按照百度官方的解释：熊掌号基于开放的理念，连接站长、自媒体、应用开发者、商家等多元化的内容和服务提供者；同时也连接文章、视频、问答、商家服务等多元化的内容形态，实现“海纳百川，汇聚万物”。

开通熊掌号的权益——移动端品牌曝光流量获取

1、 全面凸显内容和服务提供者的品牌价值

熊掌号支持将官网、百家号、官方APP、官方微博等全部内容和服务链接到熊掌号上，有利于用户品牌认知的统一。此外，百度会在用户的各种路径上强化内容和服务提供者的品牌。

2、 新的流量分发机制资源提交更加开放方便

无站点的自媒体也可以提交自身创造的内容,打破传统SEO的桎梏，只要内容优质，就可以被百度索引和收录，触达到用户。(需要邀请注册)

3、 新的用户运营赋能

从粉丝沉淀到粉丝促活，再到营销变现，形成完整的闭环生态，为内容和服务提供者带来更多种的粉丝互动手段和更多元的营利模式。

简单来说熊掌号实现了品牌一体化接入，提高了优质站点的收录和展现量，给用户运营做了一个闭环的生态链，在这里既可以做品牌推广和流量导入，也可以做用户运营和转化。所有的一切基于搜索引擎的，会更精确，效果也会更直接。

熊掌号是介于用户与第三方内容和服务之间的连接器，而“权威问答”是百度对熊掌号的进一步拓展，让优质信息精准触达用户。

一个简单的例子，当用户搜索“麦当劳的鸡场长什么样”，给出的不是或真或假的链接，而是由麦当劳官方提供的明确答案——一段在麦当劳鸡场真实拍摄的视频，并且这个权威答案是在搜索结果首条的位置加以呈现。诚然，这是搜索引擎的技术升级，也是品牌方的又一次流量红利。